博鳌亚洲论坛2019年年会现场

3月26日至29日，博鳌亚洲论坛2019年年会在中国海南博鳌举行。本届年会主题为“共同命运 共同行动 共同发展”。3月28日，易凯资本创始人兼首席执行官王冉受邀参加主题为“消费的趋势：降级还是升级”分论坛，一同参加该论坛的嘉宾还有：茅台集团董事长、总经理李保芳，国美零售控股有限公司总裁王俊洲，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊，嘉吉亚太区总裁安博泰，玛氏集团公司高级副总裁 Andy PHAROAH，以及金沙中国有限公司总裁兼执行董事王英伟。七位嘉宾共同对中国消费的现状和未来趋势进行了深入探讨。

易凯资本创始人兼首席执行官王冉现场发言

消费升级是绝对的，降级是相对的

王冉表示，当中国这个经济体连续30年以6.5%以上这样的速度增长，同时人均可支配收入也以类似的速度增长时，消费升级是绝对的，消费降级只能是相对的。可能在某段时间内针对某一人群会出现消费降级的现象，但是总体来看，市场在不断地分层，每一层都在不断升级。

论坛现场，王冉从四个维度谈及中国的消费趋势，并认为消费升级是贯穿整个市场的。

第一个方面是“从非品牌到品牌”的升级。这个升级非常明显，表现在方方面面，比如奶茶这种产品以前没有品牌的，而现在有了像“喜茶”这样的品牌。

第二个方面是“从小确幸到中确幸”的升级。以前人们喜欢花很少的钱给自己带来一点小快乐，比如看一部电影、买一块巧克力，而现在更多的人愿意去旅行、愿意为了喝一杯正宗的茅台去趟贵州。和买栋大房子、买个游艇相比，这当然不算昂贵的消费，但是从这种小确幸到中确幸的转变，体现出人们现在有越来越多的消费自由，消费的时候能够越来越不假思索。

第三个方面是便利，便利本身就是一种升级。现在我们购买的产品和服务，能够给我们带来越来越多的便利，比如现在我们点外卖或者打车，非常方便。因此不自觉地，我们会对周围的产品和服务提出更高的要求，要求更高本身也是一种升级。

最后一个方面是，整个市场在变得越来越扁平。现在很多品牌和服务从一线城市开始入手，逐渐打透三四线城市，再到覆盖整个市场，所用的时间变得越来越短，这也是升级。

复合式消费带来新的市场机会

在谈及复合式消费模式的时候，王冉认为，复合式的消费感受体现在很多方面。

王冉表示，现在很多线下的空间都在被重构：“比如我们所熟悉的酒店，像亚朵酒店，未来它的一层就不再是常规的大堂，而很可能是一个迷你版的购物中心。再比如像言几又这样的书店，如果我们周末去的话，会感觉那里更像一个咖啡馆。还有现实生活中，不少人在小区里开便利店，而未来小区的便利店很可能迭代成小区内一个迷你的shopping mall 。”

王冉提到，娱乐消费也是一样。今天人们喜欢去电影院看个电影或者在ipad上看个剧，而未来，电影院可能就不再是像现在这样每个人排排坐的观影体验了，很可能是每个人坐在一个独立的小亭子里，在一个相对独立的空间中体验VR的各种感受。

“千万不要以为VR感官仅仅是一种观赏体验的变化，观赏体验的变化一定会带来新的商业机会的出现。因为在一个三维的世界里，人们被刺激而去尝试各种消费的可能性，要比在ipad在这种二维感官的世界里大得多。”王冉强调

所有这些消费模式变化的根本原因，是今天的消费者正在发生变化。

今天市场最重视的消费者，是千禧一代的尾声、Z时代，以及未来的所谓阿尔法时代。今天中国千禧一代消费者差不多有4亿人，Z时代消费者有3亿人。到2021年的时候，35岁以下的人群会大概占到整个中国消费市场的67%。

现在人们所说的Z时代、95后年轻一代这个群体，他们对颜值无比关注，所有东西都习惯拍下来放到社交媒体上分享，他们高度重视个性化的要求，并且我相信，未来这个群体也一定会越来越关注环保。

所有这些变化未来会导致新的消费体验、消费场景、消费品牌的出现，这是我们所有人所面临的一个最大的机会。

下一代BAT量级的公司，很有可能出现在大健康领域

在未来的资本布局过程中，大健康领域会在整体布局中占多大的比例？布局的方向又是怎样的？

王冉表示，大健康领域非常重要，“可以这么说，从大概2013、2014年起，易凯每年年底都会开会讨论各个组需要涨多少人，只有健康组，我们从来不设限”。

中国今天60岁以上的人口，有2.4亿。到2050年的时候60岁以上的人口会达到4.8亿，整整翻一倍。王冉认为：“虽然今天看来机会更多地集中在年轻一代身上，但是如果我们把目光放到未来30年的话，整个中国老龄化的社会结构会给健康产业带来前所未有的机会，而且我相信，下一代BAT量级的公司很有可能出现在健康产业领域。”